傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)走過了產(chǎn)品主權(quán)時代、渠道主權(quán)時代，隨著消費者主權(quán)時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題，過去，傳統(tǒng)企業(yè)把重心放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，用戶粘性差，與消費者處于“失聯(lián)狀態(tài)”，無法直接接觸終端消費者，中間必須借助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數(shù)據(jù)一直以來都是難點。
江蘇國健物碼科技有限公司率先開啟勞保用品行業(yè)“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+”防偽驗證時代，為勞保用品行業(yè)品牌企業(yè)破局創(chuàng)造出更多可能。
消費者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋梁就是“商品”本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者的充分互動。而一物一碼恰是一個低成本，高效率，精準獲取用戶的重要路徑。
一物一碼——讓用戶為品牌傳播
一物一碼是什么?
“碼”，即標識，也稱為ID，碼本身代表一串編碼信息，具備唯一標識性。
“一物一碼”顧名思義就是一件物品擁有唯一性的一個身份識別碼，并利用云平臺將品牌商、經(jīng)銷商、終端門店、消費者等角色連接起來，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術(shù)。通過一物一碼技術(shù)打通全渠道客戶數(shù)據(jù)，聚合全渠道數(shù)據(jù)資產(chǎn)，繼而構(gòu)建品牌企業(yè)帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
1、原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數(shù)等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
2、場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
3、活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然后根據(jù)不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
傳統(tǒng)品牌如何正確實施一物一碼
一物一碼是一個品牌商和消費者零距離、無障礙低成本互動的一個最佳入口。
通過一物一碼技術(shù)，把商品轉(zhuǎn)化成一個個與消費者形成關系的觸點，把終端路線化成“蜂巢”，讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系并自發(fā)地貢獻原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)等具有高價值的數(shù)據(jù), 讓企業(yè)更好的了解產(chǎn)品走向。
原生數(shù)據(jù) 「是男是女，在哪里，年齡多少?」
行為數(shù)據(jù) 「干了什么?參與了什么活動?」
交易數(shù)據(jù) 「買了什么?何時買的?買多少?」
場景數(shù)據(jù) 「在什么場景下發(fā)生?用戶從哪來，到哪去?」
有了原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)后，通過國健物碼大數(shù)據(jù)引擎后臺的用戶畫像系統(tǒng)實時分析用戶數(shù)據(jù)，全面實施用戶分類、會員分級、特權(quán)分層，進而做到“比客戶更懂客戶”，真正做到 “以客戶為中心”。
中國安全健康防護產(chǎn)品質(zhì)量驗證追溯公共服務平臺由中國紡織品商業(yè)協(xié)會授權(quán)搭建、UTC(全球代碼發(fā)行機構(gòu))追溯二維碼發(fā)行、工信部授權(quán)設立防偽標識、江蘇國健物碼科技有限公司開發(fā)建設及運營執(zhí)行。
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